Google Ads uitbesteden: eerst de meting, dan pas de campagne
Begin je net met adverteren, dan bouwen we op vanaf de conversiemeting. Adverteer je al, dan lichten we het account eerst door en krijg je voorstellen met het bewijs erbij. Bij een nieuw account staat alles gepauzeerd tot jij ja zegt; in een bestaand account wijzigen we niets zonder jouw akkoord.
Voorbeeld van een advertentie en de pagina erachter.
Een campagne die niets oplevert, heeft zelden een biedprobleem
Wie geld in Google Ads stopt en er te weinig uit krijgt, hoort meestal twee adviezen: meer budget, of een slimmere biedstrategie. Allebei gaan ze voorbij aan de vraag waar het systeem eigenlijk op stuurt en waar de bezoeker uitkomt.
Het ligt aan wat er als conversie geteld wordt, aan de zoektermen waarop je vertoond wordt, en aan de pagina waar de klik landt.
Het account meldt conversies, maar wie kijkt wat er geteld wordt, vindt tijd op de site of een paginaweergave. Daar stuurt de biedstrategie dan op.
Slim bieden en Performance Max worden voorgesteld alsof ze altijd passen. Zonder conversiedata sturen ze op niets, en dat kost budget zonder dat iemand het ziet.
Merknaam en de rest lopen in één campagne. De eigen naam converteert goedkoop en trekt het gemiddelde omhoog, terwijl de generieke termen verlies draaien.
Wat we doen als je Google Ads bij ons uitbesteedt
Zes onderdelen. Het eerste is een poort: klopt de meting niet, dan bouwen we er niets op.
Conversiemeting controleren
Welke conversieacties bestaan er, welke staan op primair, en zit er een echte aanvraag tussen? Tijd op de site en paginaweergaven tellen niet. Dubbele tellingen en bedankpagina's die te veel tellen worden gecorrigeerd voordat er iets draait.
Structuur die je per budget kunt sturen
Een campagne per budget dat apart gestuurd moet worden, een advertentiegroep per zoekintentie, en de merknaam altijd in een eigen campagne. Op een nieuw account beginnen we klein.
Zoekwoorden en uitsluitingen
Woordgroep en exact als zoekwoordtypen; breed zoeken hoort bij een account met conversiedata. Tien tot twintig zoekwoorden per groep, met volume uit de bron. De uitsluitingslijst (gratis, zelf, vacature, cursus) staat klaar bij livegang.
Advertentieteksten die de pagina waarmaakt
Tot vijftien koppen en vier beschrijvingen per advertentie, elke kop los leesbaar, geteld op tekens. Geen claim die niet op je site of in je profiel staat, geen holle superlatieven. Sitelinks alleen naar pagina's die echt bestaan.
Landingspagina per advertentiegroep
Voor elke advertentiegroep lezen we eerst de pagina: staat daar wat de advertentie belooft, en staat de handeling boven de vouw? Bestaat de pagina niet, dan bouwen we de groep niet.
Doorlichting en zoektermrapport
Bij een bestaand account: merknaam en de rest gesplitst, het zoektermrapport over 90 dagen op verspilling, vertoningsaandeel verloren door budget apart van verloren door rangschikking, en overlap met je organische posities. Per voorstel staat erbij wat we zagen, waar het bewijs staat, wat we verwachten dat het doet, welk risico eraan zit en hoeveel uur het kost.
Zo werkt het, van gesprek tot aan
Vier stappen. De campagne gaat pas aan bij de laatste, en die zet jij in gang.
start
Het gesprek
Wat is een aanvraag jou waard, hoeveel mag er per maand heen, welke diensten leveren echt op en waar lever je? Adverteer je al, dan kijken we ook in het account.
voor de bouw
Meting controleren
We stellen vast wat er als conversie geteld wordt en of dat een echte aanvraag is. Klopt het niet, dan is dat bevinding één en wordt de meting eerst ingericht.
bouw
Structuur, zoekwoorden, teksten
Campagnes, advertentiegroepen, uitsluitingen, advertentieteksten en extensies worden aangemaakt, met locatie, taal en advertentieschema erbij. Er draait dan nog niets.
akkoord
Jij zegt ja, dan gaat het aan
Pas na jouw akkoord per onderdeel schakelen we in. Na een week bekijken we het eerste zoektermrapport; over de rest oordelen we pas als er genoeg data is om iets te kunnen zeggen.
Wie er aan je account werkt
Google Ads doen Mitch de Vries en Selman Akgöz allebei; wie jouw account doet, hangt af van het project. Het eerste gesprek voer je met degene bij wie je aanvraag binnenkomt.
De meting richt Selman in, van conversieactie tot rapport, zodat wat er in het account staat en wat er op je site gebeurt op elkaar aansluiten. Landt de klik op een pagina die de aanvraag niet makkelijk maakt, dan pakt Mitch de pagina aan: strategie, conversie en de bouw van de site zijn zijn werk.
Je spreekt de mensen die het werk doen. Wie je campagne heeft gebouwd, beantwoordt ook je vragen erover.
- Het account staat op naam van je bedrijf: een bestaand account gebruiken we, anders maken we het aan op jouw naam
- Elke maand een geschreven rapport plus een Looker Studio-dashboard
- Geen uitspraak over resultaat onder een minimum aan klikken
- Wat we in het account veranderen, komt in een logboek te staan
- Ook wat we bewust niet voorstellen staat erbij, met de reden
Zoektermrapport links, landingspagina rechts: zo lezen we een account
Betaald verkeer verdient een pagina die de belofte waarmaakt.
Daarom kijken we eerst naar de meting en de pagina, dan naar de campagne.
Wanneer adverteren nu niet de juiste stap is
Een advertentie op een pagina die de belofte niet waarmaakt, vergroot de verspilling. Dan zeggen we eerst dit.
Geen duidelijke handeling, geen pagina per dienst, een formulier dat op mobiel hapert. Betaald verkeer daarnaartoe is weggegooid geld. Begin dan met een landingspagina die dat wel kan.
Dan betaal je meestal voor een klik die je toch al kreeg. Uitzonderingen bestaan, zoals concurrenten die op jouw merknaam bieden; dat bespreken we dan. Bekijk dan wat SEO nog meer kan doen.
Zonder werkende conversiemeting weet niemand waar het systeem op stuurt. Daar bouwen we geen campagne op. Lees hoe we conversies meten.
Begin met het formulier, de eerste stap is gratis
Een kort formulier: wie je bent, wat je doet en wat je wilt bereiken. Daarna nemen we contact op voor een gesprek. Geen betaling vooraf, geen verplichting.
- Je vult het formulier inEen paar minuten. Weet je iets nog niet, dan schrijf je dat.
- We bellen of mailen voor een gesprekMet de specialist bij wie je aanvraag binnenkomt, en die het werk ook doet.
- Je krijgt een voorstel op maatMet wat we zien, wat we voorstellen en waarom. Dat blijft van jou, ook als je niet doorgaat.
Vragen over Google Ads uitbesteden
Wij adverteren al. Kunnen jullie eerst kijken wat er nu gebeurt?
Ja. Een doorlichting levert een lijst voorstellen op: waar gaat budget weg zonder aanvraag, en waar zit ruimte. Elk voorstel komt met de onderbouwing erbij, plus een lijst met wat we bewust niet voorstellen en waarom.
Wat kost het om Google Ads uit te besteden?
Er zijn twee bedragen: het advertentiebudget dat naar Google gaat, en onze vergoeding voor het werk. Beide komen na het gesprek, want de vergoeding is bijna altijd maatwerk en het budget hangt af van wat een aanvraag jou waard is. De eerste stap kost niets: formulier, gesprek en voorstel zijn gratis, en het voorstel blijft van jou. Het advertentiebudget spreken we vooraf af en factureren we vooruit, of we koppelen jouw eigen rekening aan het account; wij schieten geen budget voor. Er is geen minimale looptijd, je kunt maandelijks stoppen. Blijkt het budget te klein om er iets van te leren, dan zeggen we dat voordat we beginnen.
Op wiens naam staat het Google Ads-account?
Op die van je bedrijf. Heb je al een account, dan werken we daarin; anders maken we er een aan op jouw naam. Hetzelfde geldt voor Google Analytics 4 en Search Console. Jij keurt goed wat erin gebeurt.
Wat als onze conversiemeting niet klopt?
Dan is dat bevinding één en gaat de meting voor. Een biedstrategie stuurt op wat er als conversie geteld wordt; staat daar tijd op de site of een paginaweergave, dan optimaliseert het systeem de verkeerde kant op zonder dat iemand het ziet. Conversieacties instellen is handwerk in het account, en dat plannen we in.
Zetten jullie zelf dingen aan of uit in mijn account?
Alleen na jouw ja, per onderdeel. Alles wat we aanmaken staat op gepauzeerd, en dat blijft zo tot jij per onderdeel akkoord geeft. Een advertentieaccount kost per uur echt geld, dus die keuze ligt bij jou.
Wanneer weten we of het werkt?
Niet na drie dagen. Google schrijft een conversie toe aan de dag van de klik, dus de laatste dagen zijn nooit compleet en die laten we buiten de beoordeling. Het eerste zoektermrapport bekijken we na een week; voor kosten en klikken kijken we naar minstens 30 dagen, voor uitsluitingen naar 90. Onder een minimum aan klikken doen we geen uitspraak. Elke maand krijg je een geschreven rapport plus een Looker Studio-dashboard met de stand.
Waarom niet gewoon Performance Max of slim bieden, zoals Google voorstelt?
Slim bieden heeft conversiedata nodig om op te sturen. Op een nieuw account is die er niet, dus beginnen we met maximaliseer klikken met een plafond of met handmatige biedingen, en schakelen we pas om als er genoeg conversies per maand binnenkomen. Performance Max is een bewuste keuze, los van wat Google voorstelt: het geeft minder inzicht en pakt makkelijk je merknaamverkeer mee.
We staan organisch al hoog. Heeft adverteren dan nog zin?
Staat je site al in de top drie op een term, dan betaal je daar vaak voor een klik die je gratis had gekregen. Dat markeren we in de doorlichting. Een kleine campagne op je merknaam houd je soms bewust aan tegen concurrenten die erop bieden; of dat bij jou zinvol is, bespreken we.
Hoe zit het met de landingspagina?
Voordat we een advertentietekst schrijven, lezen we de pagina waar hij naartoe wijst: staat daar wat de kop belooft, kan de bezoeker doen wat we beloven, werkt het formulier op mobiel. Is de belofte niet gedekt, dan schrijven we geen tekst die de pagina niet waarmaakt en pakken we eerst de pagina aan.
Staat je vraag er niet bij?
Stel hem via het formulier. Je krijgt antwoord van degene die je site ook zou bouwen.
Nog te bevestigen voordat deze pagina live kan
Dit blok staat alleen op de ontwikkelomgeving. Elk punt is een vraag aan het team, geen tekst voor bezoekers.
- Live bestaat /google-ads-uitbesteden/ op meesaonline.nl; deze pagina heet /google-ads/. Redirect en nulmeting van de oude URL vóór livegang (GSC is nog niet gekoppeld).
- Minimaal advertentiebudget per maand: is er een ondergrens waaronder we niet starten? Niet vastgelegd; de FAQ zegt alleen dat we het vooraf zeggen als het budget te klein is om van te leren.
- Losse doorlichting van een bestaand account: de eerste FAQ biedt die aan. Bevestigen dat dit los af te nemen is, zonder beheer erachter.
- Shopping voor webshops: de methodiek staat in de skill sea-shopping-en-feed, de pagina noemt het niet. Aanbieden of niet?
- Microsoft Ads (Bing): de methodiek voor advertentieteksten dekt het, de pagina noemt het niet. Aanbieden of niet?
- De drempels in de werkwijze (volumedrempel, marge van zeven dagen voor conversievertraging, twee weken wachten na een wijziging) zijn nog niet door Mitch bevestigd. De pagina noemt daarom alleen 30 en 90 dagen en het rapport na een week.
- Relatie met /google-ads-soest: het onderzoek adviseert die pagina op te heffen of om te bouwen (gemeten volume 0). Besluit nodig voordat beide pagina's indexeerbaar zijn.
- Foto hero: Selman achter het campagneoverzicht van een Google Ads-account. Foto beeld-tekst: Selman en Mitch achter één scherm met zoektermrapport en landingspagina. Beide nog te maken; geen klantaccount herkenbaar in beeld.