Zoekwoordenonderzoek: wat het is, wat het oplevert en hoe wij het doen
Een zoekwoordenonderzoek beantwoordt de vraag welke pagina's je site moet hebben, in welke volgorde je ze bouwt en welke artikelen eronder horen. De lijst met woorden en volumes is daar de grondstof voor. Op deze pagina staat de uitleg bovenaan en daaronder hoe wij het uitvoeren.
Voorbeeld van drie lagen; de echte termen komen uit jouw onderzoek.
Waarom de meeste zoekwoordenlijsten in een la verdwijnen
Een export uit een tool geeft honderden termen met een volume erachter. Wat er niet bij staat: welke term een eigen pagina verdient, welke een synoniem is van een andere, en welke een artikel is dat naar een dienst moet verwijzen. Zonder die indeling is de lijst geen plan.
Een zoekwoordenonderzoek is pas af als elke term een plek heeft in een structuur: pagina, clusterterm of artikel.
Volume zegt alleen hoe vaak er gezocht wordt. Wat je ermee bouwt, volgt uit de scheiding tussen pagina, synoniem en artikel; zonder die scheiding blijft het een lijst.
Artikelen die los van een dienst staan en er niet naartoe linken, leveren hooguit bezoek op. De informatieve laag hoort per dienstpagina gebouwd te worden, met een link omhoog.
Dat gebeurt als een synoniem een eigen pagina kreeg. Een andere woordvolgorde hoort als clusterterm op de bestaande pagina. Die regel voorkomt kannibalisatie voordat er geschreven is.
Zo ziet een topical map eruit: ons eigen onderzoek als voorbeeld
Dit is een deel van het onderzoek voor onze eigen site, het thema gevonden worden. Links het thema, in het midden de pagina's met koopintentie, rechts de zoektermen die eronder hangen. De getallen zijn geschatte zoekopdrachten per maand in Nederland, uit Semrush, peildatum september 2026.
Eén onderwerp waar het bedrijf van is. Het volume is dat van de grootste pagina eronder.
Elke pagina staat op een eigen koopintentie en komt in het menu. Een andere schrijfwijze, zoals zoekwoorden onderzoek met een spatie, hoort als clusterterm op dezelfde pagina.
Ondersteunende termen uit hetzelfde onderzoek. Elk wordt een artikel dat omhoog linkt, of een onderdeel van de pagina erboven, afhankelijk van de bedoeling van de zoeker.
Wat je niet meteen bouwt, blijft op de kaart staan
Een onderzoek levert meer op dan je in één keer kunt maken. De pagina's met koopintentie gaan voor, de artikelen volgen in de volgorde van hun score.
Wat je krijgt als wij het onderzoek doen
Eén Excel-bestand dat werkt als contentstrategie. Dit zit erin.
De topical map
De volledige boom in één overzicht: thema's, daaronder elke pagina met koopintentie, daaronder de artikelen. Per regel de bedoeling van de zoeker, de fase, een prioriteitsscore van één tot tien, het volume en de moeilijkheid.
Alle pagina's met koopintentie, ook zonder volume
Een dienst die iemand los bij je kan afnemen, krijgt een eigen pagina, ook als er weinig op gezocht wordt. Die vinden we via je aanbod, via de menu's en sitemaps van concurrenten en via de termen waar zij wel op staan en jij niet.
Een informatieve laag per pagina
Per dienstpagina de vragen eromheen: kosten, werkwijze, vergelijking, valkuilen, voor wie. Elk artikel met een eigen invalshoek, zodat ze elkaar en de dienstpagina niet in de weg zitten.
Concurrenten per onderwerp
Wie er per onderwerp in de zoekresultaten staat, hoe sterk hun domein is tegenover het jouwe en wat voor pagina ze inzetten. Dat bepaalt welke termen nu haalbaar zijn en welke pas later.
Interne links uitgetekend
Welke pagina naar welke linkt en met welke tekst: thema en dienstpagina's twee kanten op, artikelen eenrichting omhoog naar de dienst, met een handeling aan het einde.
Lokale laag, alleen als je lokaal werkt
Je belangrijkste diensten gekoppeld aan de plaatsen in je werkgebied, met per combinatie het gemeten volume. Werk je landelijk, dan laten we dit weg.
Zo verloopt het onderzoek
Van jouw kennis over je klanten naar een kaart die je site wordt. De doorlooptijd hangt af van de breedte van je aanbod en spreken we vooraf af.
start
Jij vertelt, wij lezen mee
Wie je klanten zijn, wat je levert en wat ze los kunnen afnemen. Wij halen je huidige site, sitemap en posities erbij, zodat we weten wat er al staat.
daarna
Zoeken tot het ophoudt
Per thema alle koopintenties uit je aanbod, uit concurrentmenu's en uit de termen waar zij op staan. Daarna per pagina de vragen eromheen. We stoppen als nieuwe bronnen alleen nog herhalingen geven.
beslismoment
Doorspreken en kiezen
Je krijgt het bestand en we lopen het samen door: wat is haalbaar met de sterkte van je domein, wat eerst, wat later. Jij bepaalt of en wat je laat schrijven.
als je doorgaat
Schrijven en plaatsen
De pagina's en artikelen uit de kaart, in de gekozen volgorde, elk met interne links zoals uitgetekend. Dat is een aparte opdracht na het onderzoek.
Wie het onderzoek doet en waar de cijfers vandaan komen
Mitch de Vries doet het onderzoek zelf en schrijft daarna ook de pagina's. Dat scheelt een overdracht: wie de kaart tekende, weet waarom een term een pagina werd en een andere een artikel.
De volumes en moeilijkheidsscores komen uit Semrush, database Nederland, per maand; de cijfers op deze pagina hebben als peildatum september 2026. We noemen ze schattingen, want dat zijn ze: goed voor richting en verhouding. Hoeveel bezoekers er echt komen, staat er niet in.
Selman Akgöz koppelt Search Console en Google Analytics 4, op accounts die van jou zijn: bestaande accounts gebruiken we, anders maken we ze aan op naam van je bedrijf. Laat je daarna schrijven, dan zie je elke maand in een geschreven rapport en een Looker Studio-dashboard welke pagina's uit de kaart vertoningen en aanvragen opleveren.
- Onderzoek en schrijven door dezelfde persoon
- Volumes met bron en peildatum, als schatting gelabeld
- Haalbaarheid altijd afgezet tegen de sterkte van je eigen domein
Eerst het landschap in kaart, dan de route.
Welke pagina's je nodig hebt en in welke volgorde je ze bouwt.
Wanneer een los zoekwoordenonderzoek niet nodig is
In drie gevallen is dit dubbel werk of de verkeerde volgorde.
Dan zit het zoekwoordenonderzoek in elk pakket en bepaalt het welke pagina's er komen. Bekijk website laten maken.
Dan is schrijven de volgende stap. Zie hoe SEO uitbesteden werkt.
Dat is een andere vraag: per pagina de oorzaak vinden en beslissen tussen herschrijven, samenvoegen of laten gaan. Dat hoort bij een lopend SEO-traject.
Begin met het formulier, de eerste stap is gratis
Een kort formulier: wie je bent, wat je doet en wat je wilt bereiken. Daarna nemen we contact op voor een gesprek. Geen betaling vooraf, geen verplichting.
- Je vult het formulier inEen paar minuten. Weet je iets nog niet, dan schrijf je dat.
- We bellen of mailen voor een gesprekMet de specialist bij wie je aanvraag binnenkomt, en die het werk ook doet.
- Je krijgt een voorstel op maatMet wat we zien, wat we voorstellen en waarom. Dat blijft van jou, ook als je niet doorgaat.
Vragen over zoekwoordenonderzoek
Wat is een zoekwoordenonderzoek?
Uitzoeken waar je klanten op zoeken, met welke bedoeling, en hoe vaak. En daarna het deel dat vaak wordt overgeslagen: die termen indelen in pagina's die je gaat bouwen, clustertermen die op een bestaande pagina horen, en artikelen die een vraag beantwoorden en naar een dienst verwijzen. Het resultaat is die structuur.
Wat is een topical map?
De structuur uit dat onderzoek in drie lagen: bovenaan een thema waar je bedrijf van is, daaronder elke dienst of koopintentie als eigen pagina, daaronder per pagina de artikelen met een eigen invalshoek. Alles in de middenlaag staat in het menu; de artikelen linken omhoog naar hun pagina.
Hoeveel zoekwoorden komen eruit?
Er is geen minimum of maximum. We gaan door tot je aanbod, de menu's van concurrenten en de toolgegevens geen nieuwe koopintenties of invalshoeken meer opleveren, alleen nog herhalingen en synoniemen. Hoe diep dat gaat, hangt af van je markt.
Wat betekent de moeilijkheid van een zoekwoord?
Een schatting van hoe zwaar de concurrentie op die term is. We lezen hem altijd tegenover de sterkte van je eigen domein: een term die voor een oud, veel genoemd domein haalbaar is, kan voor een nieuwe site nog buiten bereik liggen. Daarom staat per onderwerp de bandbreedte van de moeilijkheid, naast het gemiddelde.
Waarom krijgt een dienst zonder zoekvolume toch een pagina?
Omdat het een dienst is die iemand bij je kan afnemen. Een menu-item is een dienstpagina, en die hoort er te zijn, ook als de tool weinig zoekopdrachten meet. Volume bepaalt de prioriteit van de pagina; of hij bestaat, volgt uit je aanbod.
Wat gebeurt er met termen die op elkaar lijken?
Een andere woordvolgorde of schrijfwijze wordt een clusterterm op dezelfde pagina. In ons eigen onderzoek is zoekwoorden onderzoek, met een spatie, zo'n clusterterm van deze pagina. Zo voorkomen we dat twee pagina's op dezelfde vraag tegen elkaar op ranken.
Krijgen we het bestand zelf?
Ja. Het onderzoek wordt opgeleverd als één Excel-bestand met de topical map, per thema een tabblad, de concurrenten en de interne links.
Wat kost een zoekwoordenonderzoek?
Laat je een website bij ons maken, dan zit het in elk pakket en betaal je er niet apart voor. Als los onderzoek is de prijs bijna altijd maatwerk: die komt na het gesprek en hangt af van de breedte van je aanbod. De eerste stap kost niets: je vult het formulier in, we bellen of mailen voor een gesprek, en het voorstel dat daaruit komt blijft van jou, ook als je niet doorgaat. Het onderzoek zelf is een afgebakende opdracht: vooraf spreken we af wat erin zit, hoe lang het duurt en wat het kost, en dat bedrag factureren we vooruit.
Doen jullie ook een onderzoek voor een bestaande site?
Ja. Dan leggen we de kaart naast wat er al staat: per onderwerp bestaat en kan beter, of ontbreekt. Pagina's die al ranken maar net onder de eerste resultaten staan, markeren we apart als eerste kandidaten om te verbeteren.
Staat je vraag er niet bij?
Stel hem via het formulier. Je krijgt antwoord van degene die je site ook zou bouwen.
Nog te bevestigen voordat deze pagina live kan
Dit blok staat alleen op de ontwikkelomgeving. Elk punt is een vraag aan het team, geen tekst voor bezoekers.
- Richtgetal voor uren en doorlooptijd van een los onderzoek: is er een dat op de pagina kan? Een richtprijs mag volgens propositie deel 10c, met de kanttekening dat het na het gesprek op maat wordt; er is er nog geen.
- Hoe verhouden basis en volledig zoekwoordenonderzoek uit de websitepakketten zich tot dit losse onderzoek? Niet vastgelegd.
- Eigendom van het Excel-bestand als de klant daarna niet bij ons laat schrijven: deel 10c regelt dat voor wat er in de gratis eerste stap wordt gemaakt; voor het betaalde onderzoek zegt de FAQ ja, maar dat staat nog niet expliciet vast.
- Rechterkolom van de boom: in het onderzoek is niet beslist of deze termen een artikel of een onderdeel van de pagina worden. Nu neutraal gelabeld als zoektermen die eronder hangen.
- De volumes 6.600, 4.400, 1.000, 480, 390, 320, 170 en 90 staan letterlijk in het paginabestand omdat er geen %v_...%-sleutel voor bestaat in inc/gedeeld.php. Sleutels toevoegen, zodat ze op één plek staan?
- Foto hero: scherm met de topical map in Excel, Mitch wijst een rij aan. Foto bij wie doet dit: Mitch met twee schermen, tool links en Excel rechts. Beide nog te maken.